FamilyMartVisionがファミリーマート以外の
販売チャネルにおける購買に与える影響をデータで検証

データ・ワンが保有する、ファミリーマートにおける購買情報からFamilyMartVisionの接触者情報を導き出し、株式会社リサーチ・アンド・イノベーションが提供するCODEの買いログ（レシートデータ）と統合分析することで接触者と非接触者ごとの他チャネルでの購買貢献を検証します。FamilyMartVisionと普段のお買い物データ、それぞれの接触実態をアンケート回答ではなく接触者・購買者のログデータで解析できるのが大きな特徴となります。※CODEとは
買い物のレシートと購入商品のバーコードをスキャンすることで、各種提携ポイントに交換可能なポイントが当たるスマートフォンアプリ。　流通をまたいだ購買データをシングルソースで蓄積しており、それらの購買データを活用した販促やリサーチなどの企業様向けサービスを提供している。

FamilyMartVisionは日本最大級のリテールサイネージネットワークとして、全国のファミリーマート約10,000店舗（2024年8月末時点）に設置されており、1週間で延べ6,400万人にリーチ可能なメディアへと成長しました。
お客さまはファミリーマート以外にも、日々の生活ではさまざまな販売チャネルでお買い物をされているため、大規模なリーチ力を持つFamilyMartVision広告の残存効果は他販売チャネルにおける購買行動にも影響を与えているのではないか、という仮説を立てることにいたりました。
今回の検証においては、ファミリーマートだけではなく普段のお買い物全体を把握できる買いログと統合分析を行い、FamilyMartVisionの広告接触とファミリーマート以外他販売チャネルにおける購買の関係を測定・検証をすることを目的としています。

飲料商品AのFamilyMartVision広告の放映時間帯にファミリーマートに来店した方々を広告接触者と定義し、買いログで接触者・非接触者ごとに複数の販売チャネルにおける購買検証を実施。
　検証方法：
　　ファミペイ会員・dポイントクラブ会員と買いログの購買情報を統合検証
　検証対象者：
　　ファミペイ会員またはdポイントクラブ会員のIDを持つFamilyMartVision広告接触者
　検証対象・期間：
　　飲料カテゴリー　ブランドA
　　FamilyMartVision広告放映期間：2024年前半期のうち2週間
　　購買率計測期間：合計8週間（キャンペーン開始までの4週間と開始後の4週間）

上記分析をさらに掘り下げて、広告接触者・非接触者ごとの購買率のリフト比較を分析したところ、広告接触者のほうが広告非接触よりも高いリフトを示していることが分かりました。ファミリーマートにおけるリフト値と比較すると低いものの、他販売チャネル全体に対するリフト値であることを考慮すると、決して小さい数値ではないと言えます。

今回の検証を通じて、FamilyMartVision広告がファミリーマートでの売上だけでなく、ブランド選択の入り口として、他販売チャネルにおける購買にも寄与することが実証できました。
今後も、購買ファネルの上層である「認知・興味関心」から、下層である「検討・購買」まで一気通貫でアプローチできるメディアとして、広告主の皆さまにご活用のヒントを提供できるよう、FamilyMartVisionの接触効果をさまざまな角度で検証してまいります。ぜひともご期待ください。

■FamilyMartVisionとは

全国47都道府県にあるファミリーマートには、毎日1,500万人以上のお客さまが訪れます。株式会社ゲート・ワンは、このお客さまとの接点を活かし、全国のファミリーマート店内に設置されるデジタルサイネージ「FamilyMartVision」から、旬なエンタメ情報、ニュース、地域情報等、来店されるお客さまへ様々なコンテンツを配信しています。加えて、エリア別や時間帯別の柔軟な配信、サイネージ視認率や店頭購買などの広告効果の可視化、株式会社データ・ワンの持つ購買データを活用したデジタル広告サービスとの連携をすることで、より高度な広告サービスを整備し、広告主となる企業へ新たな付加価値を提供してまいります。

■株式会社ゲート・ワン 概要

会社名：株式会社ゲート・ワン
代表者：代表取締役社長CEO  藏田 一郎
所在地：東京都港区芝浦三丁目1番21号
資本金：990百万円（資本準備金495百万円を含む）
設立：2021年9月24日
事業内容：デジタルサイネージへのコンテンツ配信を行うメディア事業
ホームページ：https://gate-one.co.jp

■株式会社データ・ワン 概要

データ・ワンは「毎日のお買い物から1 to 1でフィットする広告」を提供する事をミッションに、株式会社ファミリーマートの購買データおよび株式会社NTTドコモが保有する顧客情報を用い、メーカー様のデジタルマーケティング活動の高効率化を支援すると共に、小売・EC事業者様にとっても新たな収益源の獲得およびDXを支援するべく、データアライアンスの構築を目指しております。また2020年10月の設立以降、既に大手メーカー等250社超のマーケティング活動を支援しています。

会社名：株式会社データ・ワン
代表者：代表取締役社長 太田 英利
所在地：東京都千代田区霞が関3-2-5　霞が関ビルディング 5階
資本金：990百万円（資本準備金495百万円を含む）
設立：2020年10月27日
事業内容：小売事業者が保有するデータを活用したデジタル広告配信事業ならびに広告代理店事業
出資比率：株式会社アイエフピー（伊藤忠商事株式会社55%、ファミリーマートグループ45%）：55%、株式会社NTTドコモ：40%、株式会社サイバーエージェント：5%
ホームページ：https://data-one.co.jp

【本件に関するお問い合わせ先】

株式会社ゲート・ワン 広報担当
E-mail：info@gate-one.co.jp

株式会社データ・ワン 広報担当
E-mail: info@data-one.co.jp